新天地彩票开户

您当前位置:财富中国 >> 今日关注 >> 新闻正文

净水器搜索量暴增80%,打破行业低渗透率迷局的机会来了吗?

— 发布 —

2020/3/30 11:33:57

— 编辑 —

财富中国

— 阅读 —

— 来源 —

互联网

— 分享 —

【摘要】目前来看,今年的净水行业呈现出四个整体趋势。

  受疫情影响,人们关注自身健康的意识逐渐增强,关乎饮水、用水安全的净水器受到不少消费者的关注,净水行业的发展因此被看好。

新天地彩票开户   3月26日,中国家电网主办的“2020同抗疫 共未来”家电行业线上直播论坛迎来了第七期,本次以“净水行业春风十里”为主题,品牌商、渠道商和数据机构,针对行业形势、产品创新、未来发展机会等方面的问题给出了自己的见解。

净水器搜索量暴增80%,打破行业低渗透率迷局的机会来了吗?

  净水企业借疫情迎来机遇

  疫情给净水行业带来了巨大的发展机会,用户对于净水器产品的关注度大幅提高,但安装受限、线下门店停摆也导致整体销量呈现下滑趋势。

  目前来看,今年的净水行业呈现出四个整体趋势。第一,疫情人们对于健康类产品的搜索和关注度均在提高,搜索量、订单均在增长。第二,安装受限,呈现出分类增长的趋势。奥维云网数据显示,疫情期间线上台式净水机涨幅达33.2%,远高于往年的增长速度。京东家电健康电器类目净水部负责人方喆也指出,台式净水器、净水龙头、净水壶等免安装或简易安装的产品销量增加明显。第三,受开工率和新品上市速度延迟的影响,市面上销售的产品结构目前以老产品为主,产品竞争因此呈现高配低价的趋势,预测销量的修复至少会在618才能来临。第四,废水比、通量、体积等体验类卖点受到遏制,具备自主换芯、水质显示等显性卖点的产品更受消费者青睐。

新天地彩票开户   随着疫情在国内逐渐得到有效控制,今年净水行业的发展走势又会发生怎样的变化,成为从业者共同关心的话题。奥维云网总裁郭梅德认为,虽然净水行业在近五年来首次出现负增长,一季度销售额可能会下滑40%,但疫情遏制的是销售,而不是订单,全年会呈现出前高后低的趋势,今年的增长也会略好于去年。他认为,净水行业还有很大的想象空间,净水器也属于成长型品类,尚处于百花齐放的状态,在产品形态、渠道业态、使用场景的复杂性也在倒逼企业做好细分市场。

  从产品类型来看,免安装、简易安装类产品得到了不少消费者的欢迎,不少企业在今年也针对这一方向进行布局。方喆认为,橱下式净水器、中央净水器、中央软水器等涉及安装的产品品类,其爆发期相比往年会延后2-3个月,这次疫情也让消费者对如何快速、便捷使用产品更加关注,包括飞利浦、美的、老板等品牌都在规划台式净水机新品的推出。

  从产品布局来看,企业也应针对不同的消费人群和使用场景,推出差异化产品。美的厨房和热水事业部净水运营总监马皋表示,公司从年轻化、大众化和高端化等方面,对净水产品进行了相应的布局,分别针对不同用水人群和用水场景,推出了技术各异的产品。“我们从水源、厨房引水、多功能饮水等多方面考虑,结合目前家庭人口结构、房屋设计、使用习惯等为消费者设计相应方案,帮助消费者选择最适合自己应用的产品,从而达到触及消费者真正需求的目的。”

  净水行业虽然在过去五年保持稳步增长,却没有真正爆发过,其原因在于消费者对净水器产品的认知度过低。企业和平台均忙于销售,却没有围绕净水器的作用为消费者解惑,从真正意义上作引导。飞利浦水健康营销中心总经理李军卫认为,疫情之后,行业、平台和企业应以持续的姿态去教育消费者,只有这样行业才能状态,企业才会愿意投入,产品才会做得更好。

新天地彩票开户   值得注意的是,在对消费者教育的过程中,企业也要充分考虑关于滤芯的使用成本,从消费者使用体验的角度出发,也能促进净水器产品的普及。

  净水产品创新空间广阔

  面对疫情带来的行业增长机会,如何进行产品创新,进而促进消费者形成购买行为,成为企业共同面对的一个问题。从目前来看,大通量、小废水比、小体积大通量、交互、水质显示、自主换芯、智能水龙头都受到市场的重视,奥维云网指出这些产品的渗透率均比此前有所提高。

  目前来看,针对不同人群、不同场景的细分化发展,净水器产品仍有很多可以发挥的空间。方喆表示,产品可以针对母婴人群、青年人群和老年人群做有相应的功能升级。企业可以针对母婴人群推出橱下净热一体机,便于他们直饮热水和冲奶;针对青年人群则可以引入气泡水,方便他们直饮气泡水、自制碳酸饮料等;针对老年人群则要推出介于RO和超滤,或者RO和超滤结合的产品,方便他们通过饮水和泡茶吸收对身体有益的矿物质。此外,满足办公室人群和宠物人群使用的净水机,也是可以考虑的发展方向。

  在功能方面的差异化升级,也是产品创新的重要方向。杭州老板电器股份有限公司产品经理李晓坤指出,一些用户使用净水器,也会注意清洗肉类、果蔬、餐具时的通量和水质,这也是企业需要关注的点。马皋表示,净水企业也应考虑如何带来附加功能,比如咖啡净水机、净水制冰机、净热一体机等,让消费者能够在购买一款产品的同时享受更多功能。净水技术也可以考虑与洗衣机、热水器配合使用,将净水产品更加集成化,满足消费者的不同需求。

  不过,净水器在附加各类技术,为消费者提高使用体验的同时,也要注重产品的安全性。中国检验检疫科学研究院综合检测中心健康家电部部长吴承铂指出,净水产品应用紫外线、臭氧等技术进行杀菌时,照射时长、波段等对杀菌效果均有一定影响,并不是具备这个功能,产品就能实现预期的效果。企业应让消费者对这些功能有详尽的了解,保证在使用过程中安全可靠。

- THE END -
财商世界,富强中国 财富中国是服务于中国商务精英的领先平台,为中国经理
人提供全球管理信息,深度报道世界一流企业资讯。同时汇聚国内外著名企业的
信息、为用户提供更专业的财富新闻。

ICP证号:     推广联盟QQ:460965656
CopyRight © 财富中国网 yougou2012.com 复制请注明出处 未经授权 禁止转载本站名单(数据)
盈满彩票注册 盈满彩票开户 荣鼎彩手机app下载 319彩票注册 欢乐生肖网上哪里买 新天地彩票开户 纵达彩票注册 云谷彩票计划 周易彩票注册 319彩票官网