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finish:中国为洗碗机最具潜力市场,产品+公益赋能共同成长

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2020/7/27 10:30:24

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财富中国

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互联网

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【摘要】疫情之下,2020年上半年洗碗机品类不仅在零售市场延续了过去两年平稳快增长的势头,更在精装修渠道配置率首次突破10%。

  对于中国洗碗机市场而言,2020年无疑将在其发展的历程中留下独特且深刻的印记。疫情之下,2020年上半年洗碗机品类不仅在零售市场延续了过去两年平稳快增长的势头,更在精装修渠道配置率首次突破10%。更值得一提的是,随着疫情下人们健康意识的提升,作为新兴品类的洗碗机以健康家电的形象被中国消费者重新认知,并成功出圈大幅提升了自身的“曝光度”。

  由此,有不少洗碗机行业人士认为洗碗机品类正迎来推动普及、扩大市场体量的契机。而作为在全球市场占据主导地位、进入中国已近20年的洗碗机专用洗涤剂产品,利洁时集团(Reckitt Benckiser)旗下的finish品牌也认为疫情推动着中国洗碗机市场往前更进了一步。也由此,finish希望在多年来持续提供高效洁净产品、赋能洗碗机更好清洗效果的基础上,引入其在全球范围内展开的公益行动——波塞冬计划。并通过此举倡导节水及水资源保护,进一步引导中国消费者用机洗取代手洗,与中国洗碗机市场共同成长。

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  中国洗碗机市场成长性可观,健康热潮下迎普及契机

新天地彩票开户   尽管洗碗机目前在中国的普及率和保有量并不高,但一直以来其市场容量及增长空间依然颇受看好。而今年疫情爆发后,洗碗机品类展现出的良好抗跌性,则进一步坚定了各方对其成长性的认同。

  奥维云网数据显示,今年1-5月洗碗机市场零售量规模54.8万台,同比增长24.0%,零售额规模24.0亿元,同比增长11.8%。在绝大多数家电品类面临两位数、甚至30%以上下滑的背景下,洗碗机市场交出的答卷无疑令人眼前一亮。更值得一提的是,在精装修市场,洗碗机的配置率在今年一季度首度超过10%,较去年同期大幅提升7.6个百分点至11.2%。这不仅显示出过去几年洗碗机在中国的普及推广取得了良好效果,更意味着洗碗机的价值获得了地产商的进一步认同,而地产商的选择和配置也将成为零售渠道以外的另一大补充,进一步加速洗碗机品类在中国的普及。

新天地彩票开户   而基于对中国洗碗机市场多年来的密切关注与深入了解,finish更是将中国市场定义为全球未来最具有潜力,成长速度和规模最可观的市场。其相关负责人表示,随着中国城镇化水平不断提高、居民收入逐年上升、消费观念不断升级、健康意识逐步增强,洗碗机已经成为中国家电行业增速最快的品类。“目前洗碗机在中国的渗透率仅为1%,哪怕只成长一点也是非常大的规模,潜能无限”!提及中国洗碗机市场,该负责人透露出极大的信心与期待。

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  更值得一提的是,疫情影响下全国范围内爆发的健康热潮,进一步助力了洗碗机的普及。

  "在疫情期间跻身健康家电行列,为洗碗机品类进一步普及创造了良好的契机”,中国家用电器协会理事长姜风此前表示。而各洗碗机厂商对此亦是期待满满,通过产品创新、相关标准的制定及技术储备提升角逐健康赛道。中怡康数据显示,疫情影响下今年洗碗机线上市场上新数量再创新高,1-5月份累计上新107款,较去年增加12款,后发阵营的品牌发力迅猛。

  对于洗碗机市场的变化,finish同样感触颇深。其相关负责人表示,因为疫情中国消费者明显更加重视餐具消毒了,“我们不仅看到有很多新的消费者开始使用洗碗机,也有很多finish的老客户使用洗碗机的频率提升了。从目前来看,疫情无疑是推着中国洗碗机市场往前更进了一步”。

  硬核产品力赋能洗碗机,共造1+1大于2洁净、节水效果

  洗碗机品类破圈生长,引爆了洗碗机厂商及后入者们的热情,而作为洗碗机专用洗涤剂主导品牌的finish同样喜闻乐见。可以说,洗碗机和洗碗机专用洗涤剂之间互为依托,而finish自本世纪初进入中国市场以来更是长期同洗碗机厂商携手“开荒拓土”,并以强大的产品力赋能洗碗机洁净、节水效果。

  “无论从产品或是市场角度来看,洗碗机与专用洗涤剂之间实际上是相辅相成、互相成就的”,某头部洗碗机品牌相关负责人向中国家电网如是表示。据悉,finish早在上世纪50年代便伴随第一台家用洗碗机在德国诞生的自动洗碗机专用洗涤剂品牌。其产品主要有洗涤块,洗涤液及洗涤粉三类,而最大的优势则在对洗涤剂的基本成分:碱性物质、酶和活氧去渍三者平衡性的把握。

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  由于东西方饮食文化存在较大差异,作为舶来品,在进入中国市场之初,专用洗涤剂同洗碗机产品一样需要面临本土化问题。针对此,finish对中国市场主流的洗碗机机型进行了深入研究,并以此克服中式污渍的洗涤难题。“基本上目前主流的中国洗碗机的机型,在我们的海德堡研发中心都有样机。另外,为保证产品与各类洗碗机的完美适配性,finish还会与各大洗碗机厂商共同合作研发,并投入使用洗涤剂产品,整个洗涤效果的呈现是由洗碗机和洗涤剂共同带来的。”finish相关负责人表示。

  据了解, finish可以轻松应对中式油污,并且已经获得了清洁中国八大菜系中的不同顽固污渍的检测报告。除此之外,为了进一步加码快速成长中的中国洗碗机市场,finish相关负责人透露目前已有在中国建立研发中心的计划,“事实上,finish设置有专门的研发团队支持中国市场的需求,包括洗碗机厂商及消费者层面”。

  洁净以外,对于在洗碗机品类上仍处于普及教育期的中国消费者而言,省水也是其关注的核心,这是专用洗涤剂赋能洗碗机的一大优势。基于这一特性及需求,finish此前便尝试开发更易漂洗的洗涤剂产品,以进一步降低洗碗机水耗。

  “在功能性更强的基础上,消费者关于省水的基础需求也是我们所关注的,未来洗碗机厂商及finish在节水方面可以配合创新的地方还很多”finish相关负责人如是说。但finish在省水及水资源保护方面的投入及目标并不止于此,其中波塞冬计划便是其在全球范围内开展的专项水资源保护公益活动。

  引入波塞冬计划,finish与洗碗机品类共成长

  由于自创立以来便将倡导环保节水作为品牌使命之一,finish此前已经在土耳其、澳大利亚等淡水资源匮乏的区域持续进行洗碗机普及和节水教育,并倡导消费者使用更加省水的洗碗机代替手洗。而如今洗碗机在土耳其的渗透率已高达86%,几乎成为土耳其家庭标配。

  作为世界上人口最多的国家,中国同样是一个缺水大国。相关数据显示,我国人均水资源量约2300立方米,仅为世界平均水平的1/4。基于此,finish希望和中国的洗碗机品牌以及其他的合作伙伴一同将波塞冬计划引入中国,引导中国消费者拥抱更加节水环保的生活方式。

  相关统计显示,使用洗碗机一次餐具洗涤可节约大概30升水,而中国目前有4。3亿家庭,如果每一个中国家庭都使用洗碗机替代手洗,每年节约下来的水相当于全球70亿人一年的饮水量。“这一数据无疑是令人振奋、甚至震惊的,而这也是我们将‘波塞冬计划’引入中国的重要动力”,finish相关负责人表示。

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  与之相对应,finish还在今年联合中国家电网举办“天生省水,轻松洁净”2020finish洗碗机消费普及节水公益行,并联合凯度、方太、格兰仕、九阳、美的、松下、老板、西门子、华帝、万和、万家乐、惠而浦等主流洗碗机及家电零售渠道商国美,成立了“2020洗碗机消费普及节水公益联盟”。通过小游戏、微电影等形式提倡使用洗碗机更省水、更环保的消费理念,并持续推动洗碗机普及。

  据悉,在波塞冬计划的推进上,finish将把消费者消耗的finish的多效合一洗涤块产品折算成善款,支援在中国节水及水资源保护相关的项目。“一方面我们希望通过传播,不断引导消费用机洗取代手洗,用更轻松的洗碗方式,解放双手的同时为节水做贡献;另外一方面我们也会考察国内更多和水资源保护相关的项目,为节水及水资源保护做出自己的一份贡献”,finish相关负责人表示。

  可以预见,搭上健康家电的快车将使得洗碗机在中国迎来前所未有的普及机遇,而finish在洁净效果及节水理念上的双重赋能也将为其添砖加瓦,并助力finish与洗碗机在中国市场共同成长。或许这一次,风真的来了,破浪亦可期!

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