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价值战取代价格战 华帝站稳热水器市场

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2020/1/9 17:12:25

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财富中国

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【摘要】2019年即将过去,随着热水器行业进入存量竞争时代,企业为了提升自身的市场份额,开始纷纷降价,行业价格战氛围浓厚。

新天地彩票开户   2019年即将过去,随着热水器行业进入存量竞争时代,企业为了提升自身的市场份额,开始纷纷降价,行业价格战氛围浓厚。热水器销售额下降的同时,则凸显出整个行业创新性不足,品牌日趋集中化,产品日趋同质化的困局。有关专家认为,热水器行业亟需出现新势力,通过个性化,智能化的创新技术,用价值战取代价格战,来打破这一尘封的格局。

  价格战

  纵观整个热水器市场,2019年仍然没有跳出价格战的泥淖,综合性品牌凭借自身优势,持续下调产品价格,市场利润不断受到挤压,燃气热水器也随着市场的不断发展向下普及。

  笔者发现,今年的双十一,电储水热水器价格突破历史新低,重点品牌的主销机型多布局在60L,均价大多位于900元以下,个别产品更是以抢购五折活动,使产品价格低至500元以下。而燃气热水器也没有摆脱价格战的袭扰,均价下滑明显。2019年上半年,线上燃气热水器1000~1499元价格段产品销量大幅下滑,较同期下滑9.1个百分点到30.4%;500-999元价格段产品销量占比增长幅度最大,达到12.7个百分点至26.9%;1500元以上的价格段产品销量占比均有所下降。

  价格战的背后,则是黯淡的市场行情。数据显示,2019年燃气和电热水器销售额均出现了一定幅度的下滑,也表明市场的存量之争越来越激烈。其中,2019年上半年燃气热水器线上销售额为34。7亿元,对比2018年H2下降13。3%,线下销售额为118。7亿元,对比2018年H2下降7。3%;2019年上半年电热水器线上销售额为39。7亿元,对比2018年H2下降19。3%,线下销售额为105亿元,对比2018年H2下降9。5%。而今年双十一过去后,中国热水器市场再度迎来疲软期。有数据显示,在双11过后的第47周,行业整体零售量环比下降89。2%。可以说,自入冬以来,热水器市场依然未能摆脱今年整体下跌的形势。

  有关专家表示,2020年热水器整体市场依然压力较大,各主要品牌需要推出更具创新功能的产品,提升均价或提高销量,改变目前恶性循环的市场状态,才能让行业迎来新的转机。

  变革者

  要想做出创新的产品,洞察消费者的痛点与需求必不可少。提及燃气热水器,消费者普遍反映该热水器开机之后很久才出热水,浪费水的同时,如果家里有很多人一起用水,还会出现水流突然变小的问题,并且还存在燃气燃烧不充分产生一氧化碳中毒的隐忧。面对消费者这一痛点,各大品牌厂商需要进行技术突破。

新天地彩票开户   目前,燃气热水器已经提升了使用感受,众厂商开始主打水温控制和零冷水技术。像华帝日前面向市场推出的GH8i热水器,其采用变频增压瀑布浴技术,额外提升出水流量,不仅能够保证家庭中任何可能位置的用水需求,只需打开水龙头,就能使用澎湃热水,更可以提高洗浴体验,享受“瀑布浴”。

价值战取代价格战 华帝站稳热水器市场

  据悉,华帝GH8i热水器采用直流变频无级调速大功率水泵,热水预热时间大幅降低,现在一次预热时间仅约3分钟,用户几乎不用等待,随时都能享受热水。而为了让用户在开启水龙头后不必等待管道中的冷水流出,华帝GH8i燃气热水器还具有零冷水循环功能,在每次预热之后,热水器将继续循环水流一段时间,以确保循环管路中各点水温尽可能一致。

新天地彩票开户   华帝热水器相关负责人表示,对于用户来说,在一年四季都能使用到适合温度的水,无疑是一种幸福。但有些热水器在洗澡时,总会出现水温忽冷忽热的现象,用户需要多次调节温度。而华帝GH8i燃气热水器在加热燃烧室和温控舱中使用专利技术,实现全面智能恒温,不论是在开启、停止还是较低温度时,都可以保持恒温水温,并保障厨房、卫生间同时用水时也互不干扰。

  新势力

  市场环境的变化,决定了企业思路的转变。“换新”和“升级”已成为2019-2020年包括热水器企业在内的活动关键词。而新一轮节能补贴政策的出台,围绕绿色、节能、智能型产品进行补贴引导,无疑也是对热水器产品升级路线的一种启迪。

  值得一提的是,从双十一的数据来看,拥有“零冷水”技术热水器在本次双11中表现尤为突出,整体市场零售额同比增长13%,其中2000-2999价位的“零冷水”线上线下合计占72.7%,相比去年提高了70.59%。该项技术虽然被一些专业人士质疑会增加水管的损耗和增加能耗,但是从市场数据来看,线上零冷水渗透率达到7.8%,同比增长5.5%,线下零冷水渗透率达到22.8%,同比增长13.1%,越来越得到消费者的认可。

  此外,市场的压力迫使热水器行业进行转型升级,像华帝GH8i热水器产品还加入智能化功能,可以自动检测环境温度变化控制燃气量和火力大小,用户只要轻松点击,就能使用最适合的热水。用户还可以通过手机、平板远程控制华帝GH8i燃气热水器,进行启动机器、调节温度、预约热水等操作。同时,在燃气热水器最关注的安全方面,华帝GH8i燃气热水器还采用ASP主动安全保护技术,具有“水火气电”51重安全防护功能,保证水温不烫伤、火焰不外溢、燃气废气不外泄、全天使用不漏电。

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  GH8i热水器的推出,也意味着以华帝为代表的新势力,通过一方面不断洞察消费者的痛点与需求,另一方面则牢牢把握行业智能化的变革,从而如同一股清新的暖流给寒冬下的热水器市场带来了新的活力,从而也将颠覆未来的市场格局。

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